スキーは今再び新しい客を呼び込むようなサービスによってであったり、またゲレンデに出戻りをするように楽しむ客が増えています。そして昔に比べインターネット予約やアクセスが容易かつ格安になったツアーが増えています。金曜日の夜にツアーの夜行バスに乗ってしまえば済む例はわかりやすいですが、仕事帰りにナイターを楽しむことが可能になり、それが人気の一つになっています。一番近い場所を選べばそれほど移動に苦労することなく行くことができます。

スキーやスノーボード以外にも、新たに雪のリゾート地のようにアクティビティーを楽しめるように、通常の客層だけではなく雪の世界に楽しむきっかけになっています。また温泉施設と一体となり、ゆったりとした旅行のような感覚で訪れることができます。またナイタースキーではイルミネーションのゲレンデの中滑る場所まであります。また雪を新たに求める外国人は目的の日本の温泉とともに楽しめ、カナダやヨーロッパの雪山リゾートをさしおいて、時差が少ない距離などを理由に外国人が日本特有の観光や買い物の勢いのまま、スキーを楽しむために日本に訪れて楽しんでいきます。

バブル期の定番レジャーの時とは違った楽しみ方や客層になっています。雪の季節の新鮮さに触れるための人気があるため、全国各地や世界中からの観光客のツアーが増えています。連日のように他のリゾート地や娯楽施設のようにレディースデーやスノーボーダーの日のようなサービスデーが好評を得ています。